http://www.michalstopka.pl/zasada-koncentracji-w-dobie-globalizacji/ Michał stopka - Analiza fundamentalna Thu, 02 Feb 2012 21:11:06 +0100 http://wordpress.org/?v=2.8.1 hourly 1 http://www.michalstopka.pl/zasada-koncentracji-w-dobie-globalizacji/comment-page-1/#comment-402 admin Wed, 23 Apr 2008 08:28:25 +0000 http://www.michalstopka.pl/zasada-koncentracji-w-dobie-globalizacji/#comment-402 Handel produktami wyspecjalizowanych firm jest jest jak najbardziej zgodny ze "strategię koncentracji", opisałem to w artykule o firmie Toys "R" US, która handlowała zabawkami różnych marek: http://www.michalstopka.pl/1-ogranicz-pole-dzialania-2-oferuj-szeroki-wybor-3-kupuj-tanio-4-sprzedawaj-tanio-5-zdominuj-swoja-kategorie/ Z kolei jeżeli chodzi o podany przykład 3 marek, jest on jak najbardziej zgodny z "zasadą koncentracji", gdzie dla różnych grup docelowych klientów należy produkować pod różnymi markami. Jednocześnie należy zachować "koncentrację" dla konkretnej grupy i marki, generalnie nie wolno rozszerzać marki na inne kategorii. Pisał o tym Al Ries i Jack Trout w książce "22 niezmienne prawa marketingu", o czym napiszę za jakiś czas:-) Innymi słowy można powiedzieć, że firmy te "koncentrują" się na kreowaniu marki, natomiast wiele procesów, które dawniej miały miejsce w samej firmie, zlecają na zewnątrz. Handel produktami wyspecjalizowanych firm jest jest jak najbardziej zgodny ze “strategię koncentracji”, opisałem to w artykule o firmie Toys “R” US, która handlowała zabawkami różnych marek: http://www.michalstopka.pl/1-ogranicz-pole-dzialania-2-oferuj-szeroki-wybor-3-kupuj-tanio-4-sprzedawaj-tanio-5-zdominuj-swoja-kategorie/
Z kolei jeżeli chodzi o podany przykład 3 marek, jest on jak najbardziej zgodny z “zasadą koncentracji”, gdzie dla różnych grup docelowych klientów należy produkować pod różnymi markami. Jednocześnie należy zachować “koncentrację” dla konkretnej grupy i marki, generalnie nie wolno rozszerzać marki na inne kategorii. Pisał o tym Al Ries i Jack Trout w książce “22 niezmienne prawa marketingu”, o czym napiszę za jakiś czas:-) Innymi słowy można powiedzieć, że firmy te “koncentrują” się na kreowaniu marki, natomiast wiele procesów, które dawniej miały miejsce w samej firmie, zlecają na zewnątrz.

]]> http://www.michalstopka.pl/zasada-koncentracji-w-dobie-globalizacji/comment-page-1/#comment-401 Michał W Tue, 22 Apr 2008 21:21:06 +0000 http://www.michalstopka.pl/zasada-koncentracji-w-dobie-globalizacji/#comment-401 Przepis na biznes handlowy o gwarantowanym sukcesie: handel produktami wyspecjalizowanych firm! Takie rozwiązanie praktykują już niektóre sklepy.. Sklepy takie łączą 2 niezwykle istotne przewagi - szeroki wybór dla Klienta umożliwiający zakup w jednym miejscu oraz korzystanie z oferty wyspecjalizowanych firm.. Poza tym z treścią tekstu generalnie się zgadzam ale wyjątek potwierdzający regułę - firma produkująca marki JBL, Harman Kardon oraz Infinity - jeden producent, 3 wyspecjalizowane marki - każda z mocną pozycją na rynku ;) Przepis na biznes handlowy o gwarantowanym sukcesie: handel produktami wyspecjalizowanych firm! Takie rozwiązanie praktykują już niektóre sklepy.. Sklepy takie łączą 2 niezwykle istotne przewagi – szeroki wybór dla Klienta umożliwiający zakup w jednym miejscu oraz korzystanie z oferty wyspecjalizowanych firm..
Poza tym z treścią tekstu generalnie się zgadzam ale wyjątek potwierdzający regułę – firma produkująca marki JBL, Harman Kardon oraz Infinity – jeden producent, 3 wyspecjalizowane marki – każda z mocną pozycją na rynku ;)

]]>