Tutaj znajdują się pozostałe artykuły: Spis artykułów

Kolejną częścią makrootoczenia jest otoczenie demograficzne.

Otoczenie demograficzne jest ważne w przypadku budowy strategii gospodarczej państwa jak również przedsiębiorstwa. Na przykład powojenny “baby boom” w USA był przyczyną przyspieszenia innowacji technicznych oraz powstania w latach 60-tych całego przemysłu produkującego wyroby dla nastolatków.

Na przykład sukces spółki LPP, która wprowadziła na polski rynek markę odzieży Reserved można tłumaczyć faktem, że grupą docelową były kobiety z wyżu demograficznego lat 1975-1985 ( grupa wiekowa 20-35 lat) o przeciętych dochodach. Zresztą fatalne wyniki finasowe sezonu 2005/2006 również można tłumaczyć właśnie próbą zmianą grupy docelowej i chęcią upodobnienia się do Zary (”wyższa półka cenowa”), o czym napiszę jeszcze podczas opisywania pojęcia “grupy docelowej”.

Podobnie bardzo wysokie bezrobocie w Polsce, dochodzące do 20%, oprócz światowej recesji przełomu wieków, spowodowane było w dużej mierze wyżem demograficznym. Również ostatnią hossę można częściowo tłumaczyć wyżem demograficznym (szczególnie zapotrzebowanie na kredyty hipoteczne, przy niskich stopach procentowych czy też dynamiczny wzrost konsumpcji, szczególnie przy szybkim spadku bezrobocia).

Zgodnie ze słowami autorek cytowanej książki, badanie trendów demograficznych ważne jest np. dla producentów odzieży, zabawek, sprzętu turystycznego, inwestycji ubezpieczeniowych, banków czy też rynku usług dla gospodarstw domowych.

Z kolei starzenie się społeczeństwa państw wysokorozwiniętych może mieć wpływ np. na:

• ograniczenie rozwoju przemysłu produkującego dla ludzi młodych oraz dzieci
• rozwój sektorów związanych z produktami dla ludzi starszych (farmaceutyki, turystyka dla ludzi starszych, usługi medyczne)
• wzrost liczby miejsc pracy zajmowanych przez kobiety, co wiąże się nie tylko ze zmianami społecznymi i walką o “równouprawnienie”
• wzrost kosztów pracy
• przenoszenie produkcji np. do Chin
• substytucję pracy bardziej wydajnymi rozwiązaniami technologicznymi
• otwarcie rynków pracy na imigrantów oraz związane z tym różnice kulturowe

Na podstawie:

1) “Analiza strategiczna przedsiębiorstwa”; Grażyna Gierszewska, Maria Romanowska; PWE Warszawa 2003; str. 45-46

2) Własne przemyślenia