Analiza możliwości globalizacyjnych

Modelem Yipa pozwala nam zgłębić czym jest analiza możliwości globalizacyjnych. Opiera się on na definicji Portera i dodatkowo dzieli czynniki globalizacji na rynkowe, kosztowe, rządowe i konkurencyjne. Oprócz oceny branży pozwala to na porównanie różnych sektorów między sobą. W dodanym pliku Excel, przedstawiony jest też model oceny punktowej potencjału globalizacyjnego sektora.

Jest to kontynuacja poprzedniego artykułu: Analiza możliwości globalizacyjnych sektora czyli szanse i zagrożenia dla branży w wymiarze międzynarodowym cz.1 , przedstawiam w nim model G.S. Yipa oraz model kryteriów oceny możliwości globalizacyjnych sektora opracowany prze autorki „Analizy strategicznej przedsiębiorstwa”.

Analiza możliwości globalizacyjnych- model G.S. Yipa

Kolejnym przykładem analizy możliwości globalizacyjnych sektora jest model G.S. Yipa, który opiera się na definicji Portera ale dzieli dodatkowo czynniki globalizacyjne na:

1) Czynniki rynkowe:

-Podobieństwo potrzeb klientów.

-Narodowi klienci globalni.

-Wielonarodowi klienci globalni.

-Globalne kanały dystrybucji.

-Transferowalny marketing.

-Kraje wiodące.

2) Czynniki kosztowe:

-Globalne korzyści skali.

–Stroma krzywa doświadczeń i uczenia się.

-Efektywność zaopatrzenia.

-Usprawnienia logistyczne.

-Kosztowe zróżnicowanie krajów.

-Wysokie koszty rozwoju produktu.

-Szybko zmieniające się technologie.

3) Czynniki rządowe:

-Taryfy celne.

-Subwencje.

-Bariery pozataryfowe.

-Porównywalne standardy techniczne.

-Jednolite regulacje marketingowe.

-Konkurenci państwowi.

-Klienci państwowi.

4) Czynniki konkurencyjne:

-Eksport.

-Import.

-Konkurenci z różnych kontynentów i krajów.

-Współzależność krajów.

-Globalni konkurenci.

Dzięki takiemu podziałowi można oceniać każdą branżę jak i porównywać je między sobą. Kryteria powyżej są spełniane między innymi przez takie sektory jak: przemysł motoryzacyjny, komputerowy, produkcji samolotów cywilnych oraz elektroniki użytkowej.

Ocena punktowa potencjału globalizacyjnego sektora:

Autorki proponują również własny model kryteriów oceny punktowej potencjału globalizacyjnego sektora, czynniki te przedstawiłem poniżej oraz załączniku:

ocena-punktowa-potencjalu-globalizacyjnego-sektora.xls

Na podstawie:
„Analiza strategiczna przedsiębiorstwa”; Grażyna Gierszewska, Maria Romanowska; PWE Warszawa 2003; str. 149-160.